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浙江嘉兴的粽子产业在端午假期展现出新的活力，新口味和创新产品层出不穷。例如，“真真老老”甄选店现场制作的新鲜粽子吸引了众多顾客，而南湖斋食品股份有限公司的生产线上则是一派繁忙景象，直播销售订单不断。嘉兴的粽子产业已具规模，拥有超过50家专业生产企业，年产粽子约10亿只，产值超过45亿元。

老字号五芳斋在产品创新方面不遗余力，其研发的“北粽”系列，通过调整米粒口感和馅料配比，以适应不同地域的饮食偏好。例如，用色拉油代替猪油制作的甜粽，以及选用当地优质原料，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米，以增强产品的地域特色和亲切感。此外，五芳斋还与江中医药合作推出了“江中健消粽”，将药食同源的食材融入粽子馅料，满足了现代消费者对健康养生的需求。同时，精美的粽子礼盒设计也提升了产品的附加值和节日仪式感。

嘉兴粽子在国际市场也备受青睐。嘉兴海关数据显示，今年以来，嘉兴粽子出口量已超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，创下历史新高，产品远销10多个国家和地区。除了五芳斋，其他嘉兴品牌如“真真老老”推出的南湖菱口味粽子，以及御庄园推出的手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽等新品，也成功吸引了年轻消费群体。嘉兴的粽子产业正通过守正创新，不断满足多元化的市场需求。

在湖北秭归，端午节的传统文化与旅游消费深度融合，催生了新的消费场景。屈原故里文化旅游区内的芈绣馆推出了系列端午主题文创产品，如绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链等，深受游客喜爱。这家成立于2019年的芈绣馆，集购物与体验于一体，每年都会开发端午主题系列文化产品。今年，该馆已研发73款产品，端午假期仅香包系列销售额就超过50万元。

除了实体产品，芈绣馆还提供非遗体验项目，游客可以在手艺人的指导下学习包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳，亲身体验端午传统技艺。通过线上线下联动的销售模式，慢工绣艺公司在端午假期实现了500万元的销售额，并带动了5800余名村民通过文创产业增收。

为了进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期创新性地开设了五大重点区域的端午主题快闪店，这些店铺遍布知名景区、滨江游船、高端旅居等地，沉浸式展示了宜昌的非遗文创、国风好物和本土风物，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

在广东佛山，端午节的龙舟竞渡活动为当地注入了新的活力。大沥镇盐步举行的盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着数百年的龙船交往历史。

近年来，随着盐步老龙文化街区的打造，当地的旅游吸引力显著增强。今年端午节期间，周边民宿提前半个月就被预订一空。数据显示，盐步老龙1432文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成，街区周边的餐饮翻台率也达到了4.5次。许多游客在观看龙舟活动后，会继续参观文化街区，品尝龙舟主题咖啡，购买文创产品，并享用“祈福围餐”，游客的停留时间也从过去的半天延长至一整天。

曾经的闲置老酒厂和旧仓库经过改造，已成为年轻人喜爱的打卡地。一项游客问卷调查显示，超过六成的外地游客前来是为了观赏盐步老龙。不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，还有游客专程带孩子来体验非遗文化。

除了线下商品的火爆，线上关于盐步老龙的讨论也十分热烈，相关话题的全网传播量已超过4.5亿。大沥镇将继续挖掘非遗文化内涵，推动文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续举办端午龙舟欢乐季系列活动。