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近期暑期旅游预订量显著攀升，多家旅游平台数据显示，截至6月中旬，暑假旅游产品预订人数同比去年增长20%。其中，国内游的增长尤为突出，预订出游人次较去年同期增长超过30%，显示出旅游消费市场延续了年初以来的火热态势，并正迎来新一轮增长高峰。

国家统计局公布的数据也佐证了这一趋势。今年1月至5月，社会消费品和服务零售总额同比上升2.8%，其中服务零售额增速达到5.4%，远超商品零售额。旅游服务、文体休闲服务等需要亲身参与和体验的服务消费表现尤其亮眼。

暑期消费的繁荣折射出消费结构的升级，服务消费正日益呈现出体验化、品质化和个性化的发展方向。

消费者在暑期消费中愈发重视体验感。他们不再满足于走马观花的传统观光模式，转而追求更具温度、更具个性化和沉浸式的体验。研学游、影视IP主题游、博物馆游以及非遗体验游等主题性、场景化的旅游方式持续受到欢迎。消费者在深度体验和情感共鸣中获得满足。例如，一场以历史为主题的“城市漫步”，能让人以全新的视角发现城市之美，街角偶遇的音乐会更能成为一段难忘的城市记忆。而参与非遗制作，如亲手制作徽墨、学习扎染或苗银锻造，在匠人指导下完成一件独一无二的作品，不仅能体会到技艺的传承，更能获得深厚的文化享受。

体验式消费的兴起也天然带有社交属性，这迎合了当下年轻消费群体对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录制视频、撰写游记等方式即时记录旅行中的点滴，并在社交媒体上分享真实的感受和独特的见解，从而吸引更多人参与体验和传播。平台数据显示，年轻消费者倾向于利用社交平台来筛选旅游目的地和规划行程，并根据个人兴趣爱好，自主定制个性化的旅行方案。从这个角度看，体验式消费正推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予消费过程更强的传播力和社交功能。

消费场景的创新进一步激发了新的需求。与商品消费不同，服务消费需要营造沉浸式的环境，吸引消费者停留并深度参与。例如，北京近期开放的“微风露台”，让市民和游客在欣赏中轴线风光的同时，可以品咖啡、听音乐、参与露天手作市集。许多城市也通过更新改造，将老旧厂房、历史街区活化为新型消费场所，为游客提供独特的消费体验。这些场景创新不仅丰富了优质的文旅产品供给，也为市场注入了新的活力。

暑期消费构成了夏日经济的生动缩影，展现了中国经济的韧性和活力，以及消费加速转型升级的趋势。抓住暑期消费的有利时机，持续优化供给、创新消费场景、提升服务质量，将有助于更好地释放消费潜力，创造更加“体验感”十足的新型消费生活。

《 人民日报 》（ 2026年06月25日 18 版）